徐州民盟盟员、徐州科苑学院院长 张翔飞
对于一个国家来说，发展经济要有一个核心价值，要提升国家形象，不是全靠它所创造的经济价值，而是一国文化所承载的内涵和核心价值。
据统计，目前我国在外贸进出口产业经济上已进入世界前三位之列，在总体上也可说是世界第五大经济强国，但是文化产业的发展远远落后于发达国家。我们都知道，多年以来，英国在全球的英语教学给这个国家所带来的经济价值被称为第二个“北海油田”；纵观世界，无论是伦敦、巴黎、纽约还是北京、东京、法兰克福这些城市，它们之所以能成为国际化城市，都不是只因其经济的发达，繁荣的文化才是它们的核心竞争力。西方著明学者彼德-霍尔在《世界城市》一书的论述中，其中就有三论是文化方面的标准，即：一个具有世界知名度的城市必须是各类专业人才聚集，拥有众多的优质大学、图书馆、博物馆、文化艺术机构。二是信息传播快捷，有发达的新闻出版和广播电视业，并具有较强的辐射力。三是娱乐业兴盛并成为重要产业。在中国古代《周易》中早就有这样的论述：观乎天文，以察时变，观乎人文，以化成天下。“人文化成”就是以文化和道德教化天下。从生活中的名言我们就可以看出文化传播具有强大的感染力和赋值承继性，例如：“罗马不是一天建成的” ，“条条道路通罗马”，中国也有从古到今被人传颂的名句：“不到长城非好汉”，“上有天堂，下有苏杭”等名句都打上了深刻的文化烙印，充满文化内涵、带有文化赋值，它不仅带给人们强大的精神力量，还赋于句中地方无穷的产业价值空间。英国学者塞缪尔-斯迈尔斯指出，一个国家的前途，不取决于它的国库之殷实，不取决于它的城堡之坚固，也不取决于它的公共设施之华丽，而在于它的公民的文明素养，即在于人们所受的教育，人们的远见卓识和品位的高下。
当今经济发展已进入“文化赋值”时代，就文化本身，它已不是单纯的被看作为一种上层建筑，或是一种纯精神的意识形态。一个国家要想成为国际强国，就要大力发展文化产业，并且要一定使之成为对国民经济有重大影响的支柱产业，进而成为一个国家发展经济的核心价值，而这种文化即核心价值所承载和传播的内容和价值目标将会筑成一个伟大的国家形象。但这些年我们却很遗憾地看到中国在国际文化产业方面远远落后于经济的发展，我们国家好像还在睡梦中就已成为国际新兴文化产业的巨大市场近几年，虽然中国在文化产业上有了起步并加大了发展步伐，但因为长期滞后的原因，导致现在中国文化产业不得不受到外来文化的侵略，我们不仅在国际文化市场上没有抢占先机，而且本国的文化产业发展空间很大程度上被人挤占。据统计，95年至05年，中国图书出版进出口比例大约为10：1，从2004年开始，中国国家的网络游戏市场，韩国的原创产品大致占了45%以上的份额，利润在65%左右，我国青少年深受影响的动画片中，60%是日本生产，20%来自欧美国家进口 ，内地及港台创作的只占约10%，其余10%为其他国家生产的。我们不否认中国这些年在一定程度上追赶了发达国家的经济，或说是赶超，但我们经济发展的核心价值意识已远远落后于发达国家。另一方面，中国目前的文化管理体制和生产力没有得到根本的解放，这是约束中国文化产业发展的重要因素。从供给层面上看，文化管理体制不改革，限制了中国文化生产力，即生产单位生产的能动性、积极性释放不出来；国内众多文化资源被国有文化机构垄断，而垄断的文化体制满足不了多样化的文化市场的需求，这就造成了国民的文化消费需求大量依赖进口。另据有关信息说：国内有一个城市想从美国引进一种“娱乐公园”样板，美方仅创意费就要两亿美元，设计方案要再加十亿美元，这一产业的巨大利润，说明文化产业的已非我们传统的认识，过去我们文化看作只是一个精神的而非具有现实价值软因素是片面的，而它现已构成当今世界的一个实实在在的经济支柱产业。
目前，在经济全球化的形势下，全球文化也逐步随之一体化，这就是市场机制带来的一个不可忽视的关系重大的问题，这个全球一体化机制能将民族文化带进一个全球化的传播渠道，也能将一个国家或一个民族文化吞噬掉，民族文化若不走向国际化传播轨道，那么本国文化仅有的生存空间亦能失去；也就是说，市场机制对一个民族文化的选择是“适者生存”的法则，流通好，一个民族文化就会在全球受到广泛的接受，从而受到关注，成为品牌或一个国家的象征或代表，否则就会消亡。中国加入了wto，文化的管理机制和方式就要随之变革，中国政府的相关管理部门必须反思和重视在wto的原则上，如何去推进文化产业走向国际市场，从而使中华文化更快更好地进入国际文化传播轨道，以市场来带动和推近文化管理机制适应国际规则和国际惯例 ，这或许才能使中国的文化产业得到健康有序地发展。在全球市场经济一体化的环境中，我们的文化要通过一个市场机制找到出路，机制要随市场的变化而改进，使之走向多重化、多元化的传播渠道和发展轨道。同时更要对中国文化产业走出去做好积极的市场开拓，在一些领域必须放开并加大步伐鼓励中国文化产品出口，我们要有紧迫感，慢了民族文化就会失去生存的机会。另外，我们要对外国文化产品进入中国做一次深刻反思，过去我们在对待外国文化管理机制的认识上有不科学的地方，单从政治或意识形态或精神方面去看西方的人文主义和社会伦理道德是错误的，国内曾经在“中体西用或西体中用”的路线上不知所措，耽误了使我国文化产业走向国际市场的机遇。我们再也不能坐看一代代青年唱完国歌，回家却是在看日本的动画片和打南韩的网络游戏，或大谈美国的电影和到欧美国家留学为荣时，我们不能不感到这是令国民笑不出来的现实幽默？美国哈佛大学一年的预算比中国前五十名大学年预算加起来的总和还要多，我们或者借此可以说中国大学离美国大学的差距在哪里，中国国际文化产业的差距就在哪里！
然而，就是在国际文化产业市场越来越成为市场经济的支柱和价值基础的今天，令中国文化产业落后的认识带来的悲剧在中国现实社会还在发生，即在国内各地招商引资上，还在大搞“文化搭台”，“经贸唱戏”，将文化只作为媒介或形式，而不是贸易的主体和产业来发展，宝贵的民族文化却只落得个尴尬的陪衬，这是文化产业发展道路上出现的不正常的“文化认识生态失衡”现象， 国内各地存在一个对一国经济发展的核心价值认识上的不足，导致了文化价值与发展方向迷失在眼前的利益上，使文化失去了本身可持续发展的意义和社会价值，相反，与经济比起来，文化更接近社会发展的价值与目的，从国家的角度上看，文化是一个民族的灵魂，而就一个地域一个企业形象而言，有了文化内涵才能赢造良好的品牌形象。文化也是生产力,而且是可持续的生产力。不能只将文化看成是手段,它是目的,而且是人类发展的价值和目的的最终精神与境界的追求,它会反过来影响、甚至规范和引导着人们的一切生产和经济行为,并且成为社会进步的原动力。就像清华大学的一名哲学教授在《人民论坛》中所写的：拥有自觉的文化价值导向,会让我们的社会发展步伐变得稳固、坚定而持久。以一颗平常心、以一种使命感去关注文化,去实践文化,去感受文化的魅力和亲和力,在追求经济利益的同时不忘守望精神的家园,我们的社会才有希望,我们才有可能真正迎来文化的大发展和大繁荣。
我们也已欣慰地看到，为发展中国与世界各国的友好关系，增进世界各国人民对中国经济文化的理解，同时为各国汉语学习者提供方便和条件，中国国家政府正以提高民族文化自信心和觉悟为出发点，将中国传统文化的发展推向国际舞台。国务院汉办的成立，全球“孔子学院”的发展，华文的推广都在引领着中国文化向着国际产业方向发展，这将势必从窗口到桥梁，从而让中国与世界不再遥远。“国之交在于民相亲”，人文交流是更高层次和价值的交流，孔子学院作为一张中国文化名片，将让更多的国家民众学习汉语，了解中国文化，但这离中华文化走向世界，使之成为产业化经济源泉还远远不够，我们要走的路还很长，我们还要不断地寻找到中华文化发展的新思路并以此作为文化新产业机制和文化管理向前迈进的里程碑，使之成为中华文化面向世界 文化产业发展的平台，而不仅仅是汉语的教学和交流，我们更重要的是面向世界转变文化管理机制并以此来带动国家多元化、多层次的文化产业的发展和向国际市场迈进。
反观国际贸易实践，我们知道文化也普遍地体现在传统的货物贸易领域和新兴的服务贸易领域。在传统的国际货物贸易领域，文化商品一直是贸易的主要内容之一。众所周知，早在西汉时期，大量的丝绸，瓷器和茶叶从中国被运往地中海沿岸的国家。20世纪80年代以来，随着国际文化产业的兴起和蓬勃发展，文化产品更是铺天盖地。在追逐降低产品成本的竞赛已经穷途末路的情况下，各国都开始普遍地在商品中加入文化的因素，以获取新的超值。在新兴的服务贸易领域，文化包含的附加值更高。例如基于传统文化之上的文学，戏剧，电影，音乐以及收藏和展览等，其贸易的主要内容就是我们在前面所说的精神文化和行为文化。还有旅游服务，作为一项集观光，餐饮，住宿以及游乐为一体的综合性服务项目，其独具特色的文化内容和形式就是吸引国际消费者的重要条件。
每一种文化都会产生自己的价值体系，发展民族文化产业，才能更好地开拓国际贸易市场。而要拓展民族文化国际市场，就要利用文化的差异性。文化差异是客观存在的，所以，合理地利用文化差异，会起到意想不到的积极作用。另外，更要发掘民族文化精髓。这是因为，随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的树立必须追加许多文化内涵，在质量优胜的基础上，它还需要品名打造得好和具有一定文化内涵的商标设计。一国企业要想创立知名品牌，必须以民族文化为基点，营造品牌的独特文化氛围，打造出特色产品，这样走出的一条有较深的文化底蕴做基石的品牌之路，才能创造出可持续发展的道路
总之，文化产业已成为21世纪的朝阳产业，无论是从国际经济贸易地位还是国内经济发展的基础上来看，它都成为创造社会财富的新的发展和增长点。如美国、日本等国家，文化产业的总产值已经占列gdp总量的25%--50%，已成为其国民经济的重要产业。在信息时代，世界经济一体化环境的影响下，无论是西方国家还是东方国家，若民族文化不能走向国际产业化发展或不能在国际上流通，就不能使其得到流传，也就更谈不上成为经济的支柱产业了，一个国家的形象就很难稳固地树立起来
所以，我们认为中国文化产业的发展路径也只有走全球化、市场化的传播路径，才能在全球一体化面前有生存的可能和保住发展的空间，发展民族文化产业已到了刻不容缓的关头，我们要使民族文化转化为生产力，从而推动文化产业的发展；在吸取落后教训的同时，还要学习国外发展经验和做法，充分利用中国丰富的文化资源，从而提高中国国际市场的竞争力提升国家和民族的生存价值和国际地位。